Редко можно точно указать момент, когда отношение к компании или идее изменилось. В Элисте это чаще выглядит как постепенное смещение: привычные сигналы перестают работать, а новые ещё не вызывают реакции. разрозненные сообщения не складываются в устойчивый образ ожидания аудитории формируются дольше, чем кажется непоследовательность подтачивает доверие незаметно эффект заметен тогда, когда поведение уже изменилось